فرانس میں لنجری کی مارکیٹ نے جنوری سے اکتوبر 2025 کے درمیان 2.01 ارب یورو کا کاروبار کیا ہے، شعبے کے اعداد و شمار کے مطابق۔ یہ مضبوط اعداد و شمار خریداری کے رویوں میں ایک بڑی تبدیلی کو چھپاتے ہیں۔ اگر مارکیٹ کی قیمت مضبوط ہے تو فروخت کا حجم 2.6% کم ہوا ہے، جس کی تلافی اوسط قیمت میں 3.1% اضافے سے ہوئی ہے۔ یہ رجحان صارفین کی جانب سے زیادہ ہدف والی اور معیار پر مبنی خریداریوں کی طرف اشارہ کرتا ہے، جہاں پائیداری، آرام اور پائیداری اب مقدار پر ترجیح رکھتے ہیں۔
برا: ایک ناقابل شکست خریداری
برا مارکیٹ کا سنگ بنیاد ہے، جو کل اخراجات کا 57% ہے، اور اس کے بعد نیچے کا لباس (جینے، سلیپ، سٹرنگ) 37% ہے۔ یہ فرق مستحکم ہے، برا اپنی فعال ضرورت، جمالیاتی اہمیت اور تکنیکی پیچیدگی کی وجہ سے بجٹ کا زیادہ تر حصہ لیتا ہے۔ لیس، کڑھائی اور مختلف کٹوتیوں نے اسے ایک فیشن پیس کا درجہ دیا ہے۔
اگرچہ “نو برا” رجحان نے میڈیا میں کافی نمائش حاصل کی ہے، لیکن اس نے عادات کو بنیادی طور پر تبدیل نہیں کیا ہے۔ IFOP کے ایک سروے کے مطابق 18 سے 25 سال کی 13% خواتین کہتی ہیں کہ وہ کبھی برا نہیں پہنتیں۔ تاہم، مورفولوجیکل ڈیٹا ایک اور حقیقت ظاہر کرتا ہے: C کپ اب فرانس میں سب سے عام ہے، D کپ ترقی کر رہا ہے – یہاں تک کہ نوجوانوں میں بھی – اور 7% خواتین E یا اس سے بڑا کپ پہنتی ہیں، جو مدد کی مستقل ساختی ضرورت کو اجاگر کرتا ہے۔
موزے اور سلیپ ویئر: آرام اور استعداد کا دور
جرابیں کے شعبے میں ایک نمایاں تبدیلی جاری ہے۔ خواتین کے حصے نے 323.4 ملین یورو تک پہنچ گیا، جس میں موزے نے نمایاں ترقی دکھاتے ہوئے اخراجات کا 68% حصہ لیا، جو ایک سال میں تقریباً چھ پوائنٹس کا اضافہ ہے۔ آرام، عملیت اور تخلیقی ڈیزائن نے اس زمرے کی نئی تعریف کی ہے۔
سلیپ ویئر نے بھی ترقی کی ہے۔ پاجامہ اپنی غالب پوزیشن 41% کے ساتھ برقرار رکھتا ہے، لیکن پاجامہ شارٹس میں دھماکہ ہوا ہے، جس کی فروخت میں 40% اضافہ ہوا ہے اور مارکیٹ شیئر 8.7% سے بڑھ کر 12.2% ہو گیا ہے۔ ہوم ویئر مارکیٹ کے 12.4% تک اپنی چڑھائی جاری رکھے ہوئے ہے، جو ایسے ٹکڑوں کی مانگ کو ظاہر کرتا ہے جو جمالیات اور پورے دن پہننے کی صلاحیت کو یکجا کرتے ہیں۔
تجارت کی تنظیم نو: ماہرین نے میدان واپس لے لیا
تقسیم کے منظر نامے میں بھی تبدیلی آئی ہے۔ خصوصی چینلز نے مارکیٹ شیئر دوبارہ حاصل کر لیا ہے، جو 2.6 پوائنٹس بڑھ کر 30.9% ہو گیا ہے، جس میں اسٹور میں فٹنگ اور ماہرانہ مشورے کے فوائد نے مدد کی۔ آزاد خوردہ فروشوں نے ذاتی سروس کی بدولت 0.4 پوائنٹ کا معمولی اضافہ کیا ہے۔ آن لائن فروخت 21% (+0.5 پوائنٹ) پر اپنی مستقل ترقی جاری رکھے ہوئے ہے۔ اس کے برعکس، بڑے پیمانے پر تقسیم کاروں نے میدان کھو دیا ہے، جو مارکیٹ کے 20.2% پر آ گئے ہیں، یعنی 2 پوائنٹس کی کمی۔
برانڈز خود کو ڈھال رہے ہیں: نئی حکمت عملیاں اور ورثے پر توجہ
بڑے برانڈز فعال طور پر خود کو ڈھال رہے ہیں۔ Aubade نے ایک نئی آرٹسٹک ڈائریکشن اور دوبارہ ڈیزائن کردہ لوگو شروع کیا ہے، جس میں پیرس کے Marais میں موسم بہار 2026 میں ایک کانسیپٹ اسٹور کھولنے کا منصوبہ ہے۔ Dim نے Salon International de la Lingerie میں ایک قابل ذکر واپسی کی، جس میں فٹنگ کی مہارت اور پیرس اسٹائل پر مرکوز ایک نئی خوردہ شناخت کی نقاب کشائی کی۔ Interfilière نمائش نے ٹیکسٹائل کی ایجادات اور غیر معمولی مہارت کو اجاگر کیا۔
مضبوط ورثے والے برانڈز جیسے Art Martin (170 سال) اور Bugis (70 سال) اپنی فرانسیسی صنعتی جڑوں، مربوط سپلائی چین اور ڈی کاربنائزیشن کی کوششوں کو آگے بڑھا رہے ہیں۔ یہ اسٹریٹجک موڑ اس شعبے میں “میڈ ان فرانس” لیبل کے لیے نئی جان کے طور پر کام کرتا ہے۔
