ایک ایسے شہر میں جو کبھی نہیں سوتا، نیویارک کے ایپل اسٹور میں 20 ستمبر 2024 کو ایپل کے آئی فون 16 کی پیشکش کو کافی معمولی استقبال ملا۔ کبھی جدید جدت اور صارفین کے جوش و خروش کا مترادف، ایپل اب اپنی کشش برقرار رکھنے کی صلاحیت کے بارے میں سوالات کا سامنا کر رہا ہے۔ لفظ “موجو”، جو 1997 کی فلم آسٹن پاورز سے مقبول ہوا، ایک پراسرار کشش کو ظاہر کرتا ہے جو کامیابی کو آگے بڑھاتا ہے۔ ایپل کے لیے، یہ موجو ناقابلِ حصول لگتا ہے جبکہ آئی فون کا تازہ ترین ورژن متوجہ کرنے میں ناکام ہے۔
آئی فون 16 کا مقصد ٹیکنالوجی دیو کی اقتصادی “SE” کیٹیگری کو نئے سرے سے متعارف کرانا ہے۔ تاہم، اپ ڈیٹس مایوس کن نظر آتی ہیں۔ روایتی ہوم بٹن کو چہرے کی شناخت کی ٹیکنالوجی سے بدل دیا گیا، بیٹری کی کارکردگی بہتر ہوئی، اور قیمت میں 200 یورو کا اضافہ ہوا۔ اس طرح کی تبدیلیاں صارفین کو ایپل اسٹورز کے سامنے قطار لگانے پر آمادہ نہیں کریں گی۔
صارفین کے لیے محدود کشش کے باوجود، اس ماڈل کی ترقی میں پردے کے پیچھے اہم تبدیلیاں شامل تھیں۔ ایپل نے انٹیل کے ایک ذیلی ادارے کو حاصل کیا اور سات سال تک ہزاروں انجینئرز کو ملازمت دی تاکہ Qualcomm کی کنیکٹیویٹی چپ کو اپنے متبادل سے بدل سکے۔ اگرچہ یہ اسٹریٹجک عمودی انضمام ایپل کو لاکھوں ڈالرز کی رائلٹی بچانے اور Qualcomm پر انحصار کم کرنے میں مدد دے سکتا ہے – جو ایک بار بار قانونی مخالف ہے – لیکن صارفین کے لیے فوری فائدہ نہ ہونے کے برابر ہے۔
تاریخی طور پر، ایپل نے عمودی انضمام کو کامیابی سے اپنایا، خاص طور پر اپنے مائیکرو پروسیسرز کو ڈیزائن کرکے، جو اس کے آلات کا مرکز ہیں۔ تاہم، یہ غیر یقینی ہے کہ آیا یہ نقطہ نظر آئی فون کی فروخت کو بحال کرے گا، جس میں 2024 کی آخری سہ ماہی میں 1% کی کمی اور اہم چینی مارکیٹ میں 11% کی گراوٹ دیکھنے میں آئی۔
جبکہ ایپل ان چیلنجوں سے گزرتا رہتا ہے، اس کی کاروباری حکمت عملی اور مارکیٹ میں پوزیشن کے وسیع تر اثرات صنعت کے تجزیہ کاروں اور صارفین کے لیے ایک مرکزی نقطہ بنے ہوئے ہیں۔
