مصنوعی ذہانت کی بالادستی کی تیز رفتار دوڑ میں، ایپل بظاہر بغیر حصہ لیے ہی جیت گیا ہے۔ جہاں میٹا، اوپن اے آئی اور این ویڈیا جیسے حریف بنیادی ڈھانچے اور تحقیق پر اربوں ڈالر جلا رہے تھے، ایپل نے اپنے 130 ارب ڈالر کے نقد ذخیرے کو برقرار رکھتے ہوئے کنارے سے دیکھا۔ لیکن اس مالی احتیاط کی ایک تباہ کن حکمت عملی قیمت ہو سکتی ہے: اس کے اہم AI پروڈکٹ سری کی غیر مطابقت اور صارفین کی عادات کا حریفوں کے ہاتھوں منتقل ہونا۔
وہ وعدہ جو کبھی پورا نہیں ہوا
موڑ 2024 کی WWDC تھا۔ اسٹیج پر، ایپل کے کریگ فیڈریگی نے "ایپل انٹیلی جنس" متعارف کرایا، جس میں ایک سیاق و سباق سے آگاہ سری کا وعدہ کیا گیا جو ای میلز، پیغامات اور تصاویر تک رسائی حاصل کر کے صارف کی روزمرہ زندگی کو سنبھال سکے۔ سامعین نے تالیاں بجائیں؛ لگتا تھا کہ ایپل نے 45 منٹ کی ایک کلیدی تقریر میں AI میں دو سال کی تاخیر کو مٹا دیا ہے۔ حقیقت مختلف تھی۔ اہم خصوصیات میں تاخیر ہوئی، اور تقریباً دو سال بعد، "ایپل انٹیلی جنس" کو بڑے پیمانے پر غیر متاثر کن نوٹیفکیشن کے خلاصوں اور ایک غیر مطلوب ایموجی جنریٹر کے مجموعے کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ جان گیانانڈریا، گوگل سرچ کے سابق سربراہ جنہیں 2018 میں AI کی قیادت کے لیے رکھا گیا تھا، کو مبینہ طور پر باہر نکال دیا گیا۔
کاغذ پر درست ہونے کی قیمت
اعداد و شمار کے لحاظ سے، سی ای او ٹم کک کی جبلت درست تھی۔ جہاں میٹا نے صرف 2025 میں بنیادی ڈھانچے پر 72 ارب ڈالر خرچ کیے اور اوپن اے آئی کے "اسٹارگیٹ" منصوبے نے دنیا کی DRAM پیداوار کا 40% استعمال کیا، ایپل نے 18 ماہ پہلے میموری سپلائی چین کو محفوظ کر لیا تھا۔ یہ کک دور کی کلاسک حکمت عملی ہے: مسابقتی ہتھیار کے طور پر سپلائی چین میں مہارت۔ کمپنی نے 2026 کے اوائل میں بھی ایک ریکارڈ سہ ماہی ریکارڈ کی، جس میں آئی فون کی آمدنی 85.3 بلین ڈالر تک پہنچ گئی۔
پھر بھی، یہ مالی فتح ایک گہری ناکامی کو چھپاتی ہے۔ جہاں این ویڈیا کے جینسن ہوانگ نے کہا کہ AI کمپیوٹنگ کی مانگ "تیزی سے بڑھ رہی ہے"، ایپل اپنے پیسے گن رہا تھا۔ تضاد واضح ہے: مالی طور پر درست ہونا کبھی بھی ایک تبدیلی لانے والی مصنوعات فروخت کرنے کے لیے کافی نہیں تھا۔
عادات کا فرق: سری بمقابلہ دنیا
مرکزی مسئلہ تجرباتی ہے۔ سری سے اگلے ہفتے لزبن کے لیے چیک ان بیگاج کے ساتھ ایک سستا فلائٹ تلاش کرنے کو کہیں۔ پھر چیٹ جی پی ٹی سے پوچھیں۔ یہ فرق – مفید اور تقریباً بیکار کے درمیان – وہی ہے جو اب ایک ارب سے زیادہ صارفین روزانہ چیٹ جی پی ٹی، جیمنی اور کلاڈ جیسے پلیٹ فارمز پر تجربہ کرتے ہیں۔ یہ عادات خندقیں ہیں، اور صارفین نے انہیں ایپل کے بند باغ سے باہر تعمیر کیا ہے۔ وہ کمپنی جس نے مکمل عمودی انضمام پر سلطنت بنائی تھی، اب اپنے سب سے قریبی معاون کے دماغ کو آؤٹ سورس کرنے پر مجبور ہے، اس نے سری میں گوگل کے جیمنی کو ضم کرنے کے لیے ایک سالانہ معاہدہ کیا جس کی مالیت 1 بلین ڈالر بتائی جاتی ہے۔
کموڈٹائزیشن کا دانو اور ٹک ٹک کرتی گھڑی
ایپل کا دانو یہ لگتا ہے کہ بڑے لینگویج ماڈلز (LLMs) عام ہو جائیں گے، جس سے بنیادی انجن غیر اہم ہو جائے گا۔ 1.2 بلین فعال آئی فونز کے ساتھ، کمپنی کا خیال ہے کہ اس کے پاس بے مثال تقسیم کا ذریعہ ہے۔ یہ ایک قابل دفاع داخلی بیانیہ ہے۔
لیکن 2024 کی ناکام ڈیمو، ایپل اسٹورز کو سری کے لیے سجانا جو موجود نہیں تھا، اور تقریباً دو سال کے ادھورے وعدوں کے بعد، ایپل نے صبر کا کریڈٹ ختم کر دیا ہے۔ 2026 کے موسم بہار میں iOS 26.4 کی اگلی ریلیز ایک فیصلہ کن لمحہ ہے۔ نظریاتی طور پر درست ہونے کا وقت ختم ہو چکا ہے۔ ایپل کو اب ثابت کرنا ہوگا کہ اس کا AI وژن ہر کسی کی جیب میں کام کرتا ہے، ورنہ وہ ایک ایسی جنگ جیتنے کا خطرہ مول لے گا جو اسے بغیر کسی بادشاہی کے چھوڑ دے گی۔
